Gestione progetto SEO Se stai cercando un professionista che si occupi di creare una strategia SEO per il tuo progetto e metterla in pratica, sei nel posto giusto. Scopri come possiamo aiutarti nell'ottimizzazione del tuo sito web.

Magari è un nostro limite, ma non partiamo mai con l’ottimizzazione di un sito web se prima non sappiamo esattamente per cosa lavorare.

Se e quando decidiamo di prendere in carico un progetto di ottimizzazione SEO per un cliente, la cosa che deve essere assolutamente chiara prima di partire è per cosa stiamo lavorando. La strategia SEO si definisce in base agli obiettivi di posizionamento sui motori di ricerca del Brand.

É un processo tutt’altro che astratto, fatto di momenti specifici e con riscontri tangibili. Se è vero che l’ottimizzazione per i motori di ricerca passa per le parole chiave, intese come manifestazione dei desideri e degli obiettivi degli utenti, in questa prima fase imprescindibile il nostro compito è di capire chi sei, chi sono i tuoi utenti e quali sono i tuoi competitors.

Di fatto, per sapere come ottimizzare il tuo sito web, dobbiamo conoscere il tuo mercato di riferimento sui motori di ricerca.

L’output di questa prima parte di lavoro è la già citata definizione degli obiettivi. Per lavorare bene dobbiamo capire cosa vuoi ottenere dal nostro lavoro. Il tuo compito è dirci quali risultati vuoi raggiungere. Il nostro ruolo è dirti se sono raggiungibili e come ottenerli.

Bene, abbiamo definito dove vorresti arrivare. Adesso dobbiamo necessariamente capire dove sei. Lo scopo dell’Audit è proprio quello di fornire la classica panoramica sullo stato dell’arte.

Di solito iniziamo con l’analizzare:

1. il traffico che il tuo sito raccoglie attraverso i motori di ricerca;
2. come questo traffico è diviso rispetto ai contenuti del tuo sito;
3. attraverso quali query di ricerca gli utenti atterrano sui tuoi contenuti;
4. quali risultati ti porta questa traffico.

Raccogliamo queste prime informazioni attraverso due strumenti fondamentali: Google Analytics e Google Search Console. L’obiettivo è comprendere il percepito del tuo sito, tanto dal punto di vista dell’utente, quanto dal punto di vista dei motori di ricerca.

Fatto questo, è però necessario comprendere i perché, ragion per cui si passa all’analisi più tecnica in senso stretto. In questa fase generalmente ci occupiamo di fare:

• una prima analisi di parole chiave (keyword research + search intent), per comprendere se il sito è correttamente orientato agli utenti;
• una verifica strutturale, per capire se i contenuti sono distribuiti correttamente all’interno del sito, sia da un punto di vista gerarchico (quindi strutturale), sia da un punto di vista quantitativo (il sito ha i contenuti necessari per attaccare gli argomenti di interesse?);
• controlli tecnici legati all’indexing. Il crawler può scansionare correttamente il sito? É messo nelle condizioni di trovarli senza difficoltà? Le performance del sito permettono una navigazione agevole agli utenti e ai bot dei  motori di ricerca?

Questa fase serve da contro-altare alla prima. Se in fase di definizione strategica ipotizziamo dove dovremmo essere, qui ipotizziamo dove siamo.

Sovrapponendo quello che c’è con quello che dovrebbe esserci risulta evidenziato cosa effettivamente c’è da fare.

Questa è la fase che probabilmente conosci già, magari perché hai già avuto rapporti con un consulente SEO.

É la parte di attività ciclica, mensile e organizzata, che comprende l’intervento attivo sul tuo sito web. Nella fase di operatività, che è ciclica e mensile, si lavora per monitorare il progetto e mettere online le modifiche necessarie, secondo una timeline concordata fra di noi.

Andando a riassumere il mese “tipico” delle operazioni di ottimizzazione, generalmente le principali attività svolte sono:

• verifica dell’andamento del progetto, in base agli obiettivi concordati. Il traffico sale? Le conversioni? I nuovi contenuti raccolgono risultati? Le modifiche già apportate ne hanno generati?
• implementazioni SEO. Kewyord research, analisi search intent, ottimizzazione contenuti, link building,… insomma, tutto quello che è SEO.
• implementazioni concordate con il cliente. Diciamo che hai un ecommerce e, durante le analisi, si scopre che ci sono alcune sottocategorie di prodotto che non hai online (per dirne una: i Brand!). Bene, pianifichiamo il loro inserimento nel ciclo di lavorazioni.
• confronto con il cliente. Non siamo fan dei report, perché possono essere una perdita di tempo. Preferiamo, quando il cliente è d’accordo, fissare un appuntamento mensile in cui si fa insieme il punto della situazione, con le piattaforme di monitoraggio aperte, in piena trasparenza.
• formazione soft al cliente. É importante che tu capisca cosa noi facciamo e vogliamo fare, e perché lo stiamo facendo. Noi siamo SEO Specialist, ma il progetto è e rimane sempre tuo.

Più o meno, mese per mese funziona così. Navighiamo SERP, cerchiamo parole, vediamo se le parole corrispondono a quello che ci aspettiamo e cerchiamo di fare in modo che tu venga trovato quando gli utenti cercano quelle parole che pensiamo siano in linea con te.

Sembra quasi uno scioglilingua, non è vero?